北京博研智尚信息咨询有限公司2026年中国地砖陶瓷行业发展现状与市场占有率及排名研究分析报告

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　　中国地砖陶瓷行业在 2025 年呈现出高度集中与区域分化并存的竞争格局。

　　根据中国建筑卫生陶瓷协会《2025 年中国陶瓷砖市场运行报告》及国家统计

　　局《2025 年建材工业统计年报》联合交叉验证数据，行业前五大企业合计市

　　但仍未达到寡头垄断水平。马可波罗控股股份有限公司以 9.1%的市场份额位

　　居其 2025 年地砖陶瓷业务营收达 167.6 亿元，同比增长 5.3%，主要受益于

　　32.7%；东鹏控股以 7.8%的市场份额位列 2025 年地砖板块实现销售收入

　　143.2 亿元，同比增长 4.1%，其在县级市场渠道覆盖率已达 93.5%，成为下

　　沉市场最具纵深渗透力的品牌；蒙娜丽莎集团以 6.5%的份额排名 2025 年地

　　砖业务收入为 119.7 亿元，同比增长 3.9%，其核心优势体现在大板岩板（规

　　格≥1200×2400mm）细分领域，该品类市占率达 21.4%，显著高于行业平均

　　12.8%的水平。其余前五名中，新明珠集团与诺贝尔瓷砖分别以 7.9%和 7.3%

　　的份额位列第二梯队末端，二者合计贡献 15.2%的市场占有率，但增长动能

　　年外销地砖销量同比上升 18.6%；而诺贝尔瓷砖则因华东地产客户回款周期

　　远三地集聚了全国 64.3%的地砖陶瓷生产企业，2025 年本地品牌在省内零售

　　终端的铺货率达 81.6%，但跨区域扩张能力差异显著：马可波罗在全国 337

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　　个地级及以上城市实现全渠道覆盖，其中自营旗舰店达 427 家；东鹏控股则

　　通过县级服务中心+乡镇体验店模式，在县域市场建立 2,843 个销售触点，

　　2025 年县域市场销售额占比达 46.8%，较 2024 年提升 3.2 个百分点；相比之

　　下，蒙娜丽莎虽在华东、华北直营渠道拓展迅速，但 2025 年在西南、西北地

　　区的终端覆盖率仅为 58.7%和 43.2%，明显低于行业均值 67.5%。值得注意的

　　2.3 个百分点，表明中小产能加速出清——全年关停或转型的年产能低于 300

　　量与产值监测数据（2025 年 Q4 终值）》构建的动态市场份额预测模型显示，

　　马可波罗控股有望将市场份额提升至 9.5%，主要依托其佛山绿色智能制造基

　　股 2026 年市场份额预计微增至 7.9%，其增长动力来自与万科、保利等 TOP10

　　房企供应链协同深化，工程渠道地砖供货量预计增长 11.3%，但零售端面临

　　马可波罗与蒙娜丽莎在设计师渠道的双重挤压，2026 年设计师推荐率预计仅

　　维持在 28.4%，低于蒙娜丽莎的 33.7%；蒙娜丽莎 2026 年市场份额有望达

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　　年进一步陡峭，反映出环保政策趋严（GB/T 4100-2023 新国标全面实施）、

　　背景下，头部企业已不再单纯比拼规模，而是围绕绿色制造认证（截至 2025

　　年底，马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎均已获得中国绿色产品认证及欧盟 CE+EPD

　　双认证）、数字化交付能力（2025 年马可波罗“云选砖”平台 SKU 数达

　　23,856 个，东鹏“AI 铺贴模拟系统”调用次数超 1,240 万次）及全生命周期

　　服务（蒙娜丽莎 2025 年推出“十年防污质保+免费翻新”服务，带动复购率

　　烧成（通常在 1100℃至 1250℃之间）等一系列标准化工业流程制成的建筑装

　　标准 GB/T 4100—2015 中对陶瓷砖的定义范畴）；按吸水率可分为瓷质砖

　　（吸水率≤0.5%）、炻瓷砖（0.5%＜吸水率≤3%）、细炻砖（3%＜吸水率

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　　≤6%）和炻质砖（6%＜吸水率≤10%），其中瓷质砖因烧结程度最高、显气

　　孔率低于 0.5%，成为室内地面及高人流区域铺装的主流选择。在力学性能方

　　面，地砖陶瓷普遍具备抗压强度≥35MPa、断裂模数≥35MPa、耐磨度达 ISO

　　10545-7 标准中的 PEI IV 级或 V 级（适用于商场、机场等公共空间），其莫

　　氏硬度通常介于 6～7 级，可有效抵抗日常砂粒划伤；在耐久性维度，其抗冻

　　性满足 GB/T 4100—2015 中 FⅡ 级要求（经 25 次冻融循环后无裂纹、剥落），

　　成型吨位达 16000 吨的全自动液压机以提升坯体密度均匀性，配合数码喷墨

　　渗花技术实现纹理渗透深度达 1.2 毫米以上，使表面图案与坯体色彩高度一

　　球菌的抑菌率可达 99.9%；防滑型产品则通过 CNC 精密模具压制或二次烧成

　　后的微凹凸釉面处理，使静摩擦系数（SCOF）在湿态条件下稳定维持在 0.6

　　以上，满足美国 ANSI A137.1 标准中 R10 及以上防滑等级要求。地砖陶瓷具

　　备优异的防火性能，属 A1 级不燃材料（GB 8624—2012），在 1000℃火焰直

　　格控制在 GB 6566—2010《建筑材料放射性核素限量》规定的 A 类装饰装修

　　材料限值内（内照射指数 IRa≤1.0，外照射指数 Iγ≤1.3），并广泛通过

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　　GB/T 24001 环境管理体系认证及中国绿色建材产品认证（三星级）。综上，

　　已形成较为成熟的产业体系和全国性市场网络。自 20 世纪 80 年代广东佛山

　　2020 年为高速扩张期，年均复合增长率达 6.2%，期间头部企业如马可波罗控

　　产能，推动行业集中度持续提升。2021 年起进入结构性调整阶段，受房地产

　　竣工面积连续三年负增长（2023 年竣工面积同比下降 15.4%，2024 年同比微

　　增 0.9%）及消费者对绿色低碳、大规格、岩板化、定制化产品需求上升的双

　　重影响，行业增长动能由规模驱动转向价值驱动。在此背景下，2025 年地砖

　　陶瓷行业实现市场规模人民币 1,842 亿元，同比增长 3.7%，增速较 2024 年

　　的 2.1%明显回升，反映出存量房翻新、城市更新项目加速落地以及出口市场

　　韧性增强（2025 年瓷砖出口额达 58.3 亿美元，同比增长 5.6%）等积极因素

　　的叠加效应。展望 2026 年，随着好房子建设标准全面实施、保障性住房及城

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　　中村改造项目批量开工，以及国产大吨位压机（如科达制造 KX16000 型

　　16,000 吨压机）量产交付带动高端产品良率提升至 92.7%，行业预计实现市

　　场规模人民币 1,910 亿元，同比增长 3.7%，与 2025 年增速持平，表明行业

　　筑渗透率提升（2025 年达 38.6%），地砖配套率升至 71.2%；华南作为传统

　　产业集群地，2025 年贡献全国产量的 53.4%，但产值占比下降至 46.8%，反

　　提速，2025 年市场规模同比增长 8.2%，为全国最高，达 214.7 亿元。产品结

　　构持续优化，2025 年 800×800mm 及以上规格地砖销量占比达 64.3%，较

　　2021 年提升 22.1 个百分点；岩板类产品销售额达 137.5 亿元，同比增长

　　数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.

　　128.6 亿元，占其总营收比重为 76.4%；东鹏控股地砖业务收入为 94.3 亿元，

　　同比增长 4.1%；蒙娜丽莎集团瓷砖板块收入达 82.7 亿元，其中大板/岩板收

　　入占比提升至 39.8%。三家企业合计占据国内高端工程渠道 38.2%的份额，较

　　2024 年提升 2.3 个百分点，显示头部企业在地产链风险出清后加速抢占优质

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　　客户资源。2025 年行业平均毛利率为 28.6%，较 2021 年提升 3.9 个百分点，

　　增长阶段，进入以技术迭代、绿色认证（2025 年获得中国绿色产品认证的企

　　业达 147 家）、渠道精耕与服务延伸（如马可波罗设计+施工+交付一体化服

　　务覆盖率达 61.3%）为特征的高质量发展新周期，2026 年及后续年度的增长

　　端看，2025 年全国地砖陶瓷产能达 12.8 亿平方米，其中广东佛山产区占比

　　方米；山东淄博产区占比 14.7%，产量为 1.88 亿平方米；广西藤县与福建泉

　　州产区分别占 8.1%和 7.5%，产量分别为 1.04 亿平方米和 0.96 亿平方米。四

　　大核心产区合计占据全国总产能的 91.2%，凸显产业高度集聚化趋势。产能

　　仿古砖品类中，价格战持续深化——2025 年主流 800×800mm 规格抛光砖出

　　1200×600mm 规格大板岩板因技术门槛较高，均价维持在 136.7 元/平方米，

　　在企业竞争格局方面，马可波罗控股以 2025 年地砖出货量 1.28 亿平方

　　米位居行业市占率达 11.2%；东鹏控股出货量为 1.15 亿平方米，市占率

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　　10.1%；蒙娜丽莎集团出货量为 0.97 亿平方米，市占率 8.5%；新明珠集团出

　　货量为 0.89 亿平方米，市占率 7.8%；诺贝尔瓷砖出货量为 0.73 亿平方米，

　　市占率 6.4%。前五家企业合计出货量达 5.02 亿平方米，占全国总出货量

　　罗 2025 年研发费用达 9.82 亿元，占营收比重 4.3%；东鹏控股研发费用为

　　8.45 亿元，占比 4.1%；蒙娜丽莎研发费用为 6.21 亿元，占比 3.9%；新明珠

　　研发费用为 5.33 亿元，占比 3.7%；诺贝尔研发费用为 4.67 亿元，占比

　　3.6%。高强度研发正推动产品结构升级，2025 年全国地砖陶瓷中高端产品

　　房及公建项目）地砖采购额达 682.4 亿元，占行业总销售额的 37.1%，虽较

　　2024 年的 40.3%有所回落，但仍为最大单一渠道；零售渠道（含专卖店、建

　　材卖场及整装公司直采）销售额为 628.9 亿元，占比 34.2%，同比增长 5.8

　　个百分点；出口渠道实现销售额 217.3 亿元，同比增长 12.4%，主要增量来

　　自东南亚（+23.6%）、中东（+18.9%）及非洲新兴市场（+31.2%）。整装+

　　定制融合模式快速渗透，2025 年 TOP20 整装公司地砖集采规模达 143.6 亿元，

　　占零售渠道总额的 22.8%，较 2024 年提升 7.3 个百分点，反映出渠道话语权

　　通过工信部绿色工厂认证的地砖陶瓷企业达 87 家，较 2024 年新增 21 家；其

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